视频搜索，抖音开辟搜索新战场。

在讨论搜索的时候，我们讨论的是什么？
也许你还是会不自觉的“百度一下”。
但现在短视频当道，世道变了，我们的诉求也在变。
因此，越来越少的人选择买本精巧的菜谱学做菜，而那位将镜头直接对准锅里，一分钟炸出西红柿蛋的美食作家就是答案。
短视频内容丰富了我们的日常生活，取代了原来文字甚至图片所占的空间。这样，以几分钟为单位的视频媒体逐渐取代了前一种媒体，成为我们理解事物最接近的方式。
很多人仍然本能地在百度上输入搜索结果，但是现在他们希望得到的答案比图片更有逼真性。这一现象被心理学称为“多面手效应”，即人们仅仅因为熟悉某物而对某物产生好感。
所以，我们在讨论短视频的时候，讨论什么呢？
一天有6亿多人打开抖音，几乎是必选答案。
2018之后，选择开始“记录美好生活”的抖音已经变得更加普世了。而且如果可以更进一步的话，从娱乐到人们日常使用的工具，比如“刷视频”和“搜索”，都可以变成一回事，为什么不可以呢？
轻重缓急的提高
二月十七日，北京字节跳动CEO张楠发布微头条，透露抖音未来将大力投入视频搜索业务，并透露抖音目前的月活用户已达5.5亿。
之前对字节跳动的调查表明，搜索业务将与电商和西瓜视频并驾齐驱，成为字节跳动2021年的三个S级业务。此次张楠携抖音搜索首个年度短视频短视频平台，意味着抖音搜索的优先权得到了提升。
抖音终于将搜索推上了台前，事实上去年就已经开始了。
在《囧妈》在2020年新年前夜上线时，抖音搜索单天搜索6千万次，到年中乘风破浪的妹妹抖音直播带货，近一年末的主题活动“跨国2020”推出后，抖音再一次提升了搜索功能的音量。回顾一下2020年抖音的整体动作，“抖音搜索”这四个字紧扣了每张海报。自2018年5月搜索功能上线以来，抖音去年开始加大对搜索功能的关注就不言而喻了。
同样的征兆也可以反映出数据泄露的行为。
在去年九月召开的2020抖音创作者大会上，抖音官方透露，该平台的日平均视频搜索数已超过3亿次。同时，抖音于今年1月发布的《2020年度抖音数据报告》中，日平均搜索次数达到4亿次。
数字表明，抖音搜索的增长很强劲。另外一个令人担心的问题是，抖音在半年内两次更新了搜索数据，而在此之前，没有任何数据增长能让这位流量巨擘如此有表现力。
直播搜索上线于去年四月，支持搜索合集；搜索内容上线于五个月后的另一次更新，即搜索商品形态。近年来抖音搜索的功能迭代频繁发生，搜索结果的丰富度和精确度也不断提高。目前，抖音搜索结果页已经相当高效。
例如现在在抖音上搜索“西红柿”，在综合页面上可以看到与关键字相关的热门抖音号，在纵向信息流中搜索与西红柿相关的热门视频，以及“西红柿”主题入口等等。并且在横轴上提供了一些细分入口，如“视频”、“直播”和“商品”。
找到兴趣点需求，优先推荐热门和头部主播视频，同时也将电商，直播结合起来。抖音搜索的呈现纹理逐渐清晰。
「生活方式」
抖音做视频搜索的前提是，抖音刷屏正在成为一种生活方式，而在这个庞大的流量池中，用户的行为也在变得越来越主动。
根据抖音2020年度数据报告，抖音日活已突破6亿，而每日视频搜索次数也已突破4亿。根据庞大的引擎统计，抖音搜索日均值PV在2020年3月已经超过了今日头条，这是一款从搜索角度来衡量百度的字节系产品。
假如说以前连接因特网的第一站是浏览器的“主页”，那么现在的浏览器已经边缘化了，这个“主页”就是每一个用户在空闲时想到的第一个App，对许多人来说，就是抖音。
现在刷屏视频的习惯已经形成，视频搜索也显得顺理成章。正如张楠所说，抖音正在向生活方式转变。
抖音用户会说，使用抖音是一种娱乐方式，通过抖音，他们可以看到许多不同的人，更广阔的世界，新颖的事物，他的娱乐方式，一个探索世界的窗口，这是抖音用户对抖音的最初定义。张楠在极客公园接受采访时说。
之后，用户也可以在抖音上购买商品，甚至一些餐馆的老板也会在抖音上推广他们的餐厅，很多人都会去那里打卡…抖音已经成为一种连接线上和线下的生活方式。
随着直播、电子商务、支付等功能的引入，抖音逐渐成为一种与生活服务紧密相连的平台产品。生命服务的重要载体是搜索，后者也成为了串联一切产品服务的角色。
抖音系短视频生态已经家底丰厚，直播和电子商务也已经形成气候，是时候该把它们摆上桌面了。
新鲜活水
与谷歌相比，百度的用户忠诚度在2009年开始下滑，而同期正是移动互联网兴起的时候。移动电话和移动应用的出现，使得原本笼统的“流量”概念被贴上了更多的标签，因特网公司之间相互设置了壁垒，走出了各自的超级应用程序生态孤岛，走出了哪里都是独家的孤岛。
举个例子，在微信生态变得足够丰富之后，微信搜索就打通了小程序、视频号和公众号的内容生态，而你很难直接在其他的搜索入口中找到这些内容。
对所有具有平台属性的产品，都使用搜索串连所有服务的逻辑。而且如今用户离视频媒体越来越近，搜索需求随时随地都有，视频搜索有着巨大的想象空间。
日前，微信和抖音各自发布了月活数据搜索功能。在微信搜索中，月活用户数已超过5亿，而在抖音搜索中，月活用户数已达5.5亿，这两项数据均已接近或超过百度App2020年4月披露的5.3亿月活用户数。
张楠在2020年的抖音创作者大会上透露，疾病爆发后不久，抖音的搜索数量直接翻番。
很多用户已经把抖音作为一个日常视频搜索引擎。
不像微信，抖音聚焦生活服务的搜索方向仰仗内容生态的多样化。相对于微信内容生态中的视频号起步较晚、仍以公众号内容为主的情况，抖音短视频无论在形式还是内容上都更加完善。
关注生活服务，内容丰富反而成了优势。
人生大概率的搜寻需要是偏“轻”的，例如“教你做燃脂操”或“在某个地方有什么好推荐”。问问题的人只需尽可能少的步骤，尽可能简单直接的回答。同一款搜索内容，图文讲解不够直观，小程序需要更复杂的操作路径，而这些放在抖音上，正是适合短视频直给的东西。
换个角度来说，抖音已经成为了一个巨大的内容池，过多的头部流量会给新用户冒头造成阻碍。相对于被动接受推荐，视频搜索是用户更主动地发现他们想要的内容的途径，也因此带来了新的活力，优质内容在其生态中不断暴露。
但是现在看来，在使用抖音搜索时，搜索结果仍然相对不够精确，这部分原因是由于视频搜索本身的准确性自然比图文搜索更模糊和更难标注。尽管抖音每一次检索都有上百亿个参数的深度模型提供服务，力图在纯文本检索之外实现对视频内容的理解，但目前视频检索仍然需要依靠标题文案。而视频搜索本身的技术难度还有待进一步解决。
就像一个知乎用户的经历一样，“在刷抖音的过程中，如果没有收藏，以后要通过搜索找回比较困难。”
因为与打开盲盒时相同的推荐方式相比，搜索对结果的精确度要求更高。
但是有针对性的搜索和推荐并不总是对立的。
在技术上，除了优化传统的相关性、权威性和热度的搜索体验外，抖音还着重于多模式信号的补充，OCR(识别图片文字)、ASR(识别音频文字)等技术也在视频搜索中得到了应用。
众多用户主动搜索行为还将进一步被反哺到底层推荐行为中，促使推荐行为变得更加智能，从而赢得更多新用户。作为一种新的内容分发方式，搜索也将鼓励高质量的内容产生。在这一点上，推荐和搜索功能互补，后者就像一个大的内容池，逐渐分层，恰到好处，充满活力。
因特网的历史中，搜索是前浪，推荐是后浪。但什么情况下波浪会叠到最高呢，往往是前波浪折回，后波浪碰撞的时候，这就是抖音视频搜索所做的事情。